文：長頸鹿
編者按：80后、90后、00后——比起按照年代生硬劃分人群，并從這些數(shù)字代際中尋找他們各自的特征，我們更喜歡用“年輕人”來形容一個群體。他們也許才剛上大學(xué)，也許已經(jīng)年近30，特征包含但不僅限于中二、追星、愛看動漫、成天埋首社交網(wǎng)絡(luò)。這不是因為他們是90后或00后，而是因為他們正年輕。36氪“年輕人啊”系列致力于發(fā)現(xiàn)時下年輕人們最關(guān)心的娛樂及消費趨勢，歡迎繼續(xù)關(guān)注本專輯。
在玩膩乙女游戲《戀與制作人》之后，小娜和她的朋友們正樂此不彼地玩另一個版本的抽卡游戲——在覺醒東方App上，“鵝肝醬”們（偶像組合Awaken-F的粉絲，該組合由經(jīng)紀公司覺醒東方推出）每天中午12點守著免費抽卡的機會，她們抽出的卡可不是二次元紙片人物，而是真人偶像帥氣的笑臉，而且十次必出限定（類似SSR）。
“下午多喝水~”“晚安哦！”系統(tǒng)還會根據(jù)用戶的打開時間，播放真人語音歡迎語，仿佛可愛的小哥哥們就在App里等著你。
某種程度上來說，追星是另一種程度上的游戲。傳統(tǒng)的明星往往都有宣傳期，有作品之后才出來密集宣傳。新晉偶像則不同，與粉絲維持強聯(lián)系、達到粉絲內(nèi)心的“養(yǎng)成”歸屬感顯得尤為重要。
只不過，以前粉絲們是在微博、貼吧、愛奇藝泡泡和騰訊視頻doki上為偶像做數(shù)據(jù)、輪博、分享同人圖文和視頻等等。但現(xiàn)在，經(jīng)紀公司決定把粉絲的注意力抓在自己手里，由經(jīng)紀公司發(fā)起，研發(fā)針對粉絲的App或者小程序正在成為一種新的趨勢。
經(jīng)紀公司自己的追星App怎么玩？
2018年8月4日下午13：14，覺醒東方App里首頁發(fā)布了時長為5分20秒的新視頻“一個月前的今天，我們一起回家了”，這句話打動了不少覺醒女孩——“豆腐（覺醒東方的昵稱）好會啊┭┮﹏┭┮”、“紀念日！豆腐的小心思！”。半個月后的七夕，App首頁又換成了粉絲們寫給藝人們的信，抽卡也出了新的七夕限定卡。
將一款A(yù)pp稱為“家”，用意當(dāng)然是想拉近偶像和粉絲間的距離。目前的偶像團體官方日常通常都是在微博官方賬號和B站、Twitter等平臺放出，人氣藝人的行程和活動照一般是由粉絲組織的資源站進行整理。微博、豆瓣和樂乎等幾大社交平臺是追星男孩女孩的聚集地。但現(xiàn)在，經(jīng)紀公司打算將這些四散在其它渠道的流量，歸攏到自己的平臺上。
像玩《戀與制作人》那樣，玩偶像經(jīng)紀公司做的“游戲” | 年輕人啊
覺醒東方App8月4日的更新
像玩《戀與制作人》那樣，玩偶像經(jīng)紀公司做的“游戲” | 年輕人啊
覺醒東方App的抽卡功能
覺醒東方App上，Boy圈、圖集資訊、福利等版塊涵蓋了Awaken-F5個小哥哥們和個人藝人李俊毅（大舅）的最新資訊和物料，起到了一個資源整合的作用。除了這些在其它渠道上也能看到的物料之外，App內(nèi)還會不定期掉落獨家小日常，另外還設(shè)置有簽到、“覺醒力”、“up值”等玩法，增加了游戲感和趣味性，簽到可以提升用戶的up值，每個用戶還能看到自己的排名，排名高的用戶可以進入榜單。
用戶還可以通過軟件給自己的愛豆寫信，給公司、軟件設(shè)計方提出建議和意見并獲得小禮物，幸運的粉絲還有機會被偶像“翻牌”。即使是為了抽卡和圖個新奇的路人粉，在每天打開APP后也能看到首頁推送的資訊，不自覺地點開，無形之中固化了這一部分“散粉”。
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覺醒東方App的資訊、福利、寫信功能
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這種社群玩法并不新鮮。但對本質(zhì)上更多是撮合交易和服務(wù)業(yè)的經(jīng)紀公司來說，做自己的App意味著開始有意識向內(nèi)容社區(qū)靠攏。社區(qū)氛圍的形成取決于參與者的活躍度，可以確認的一點事，并不是所有的明星經(jīng)紀公司都適合做自己的App。它更適合以偶像團體為主的經(jīng)紀公司，通過不斷給粉絲提供更多細碎的，日常的料來鎖定用戶粘性。
剛剛跟騰訊視頻鬧出孟美岐、吳宣儀解約風(fēng)波的樂華娛樂，在這股風(fēng)潮中也沒有落下。今年6月，樂華的NEXT FansClub 小程序在微信上線，收費會員可收看樂華旗下組合 NEXT 獨家小日常視頻、享有演唱會門票代預(yù)訂特權(quán)、限量官方周邊購買特權(quán)和線下活動參與優(yōu)先權(quán)限等等。
和覺醒東方偏內(nèi)容導(dǎo)向的App不同的是，NEXT Fansclub的電商屬性更強，粉絲不能評論小日常和參與話題討論，會員的作用和粉絲的互動性更多地體現(xiàn)在購買周邊的和參與線下活動。
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樂華NEXTfansclub小程序
同樣是粉絲向App，內(nèi)容、互動和作品一樣重要
不僅是經(jīng)紀公司，娛樂圈的大公司們也想搶占粉絲社區(qū)這塊陣地。
當(dāng)偶像的數(shù)量越來越多，娛樂圈已經(jīng)漸漸地變成了藝人、粉絲、經(jīng)紀公司共建的內(nèi)容體系。愛奇藝、騰訊視頻分別于2015年底和2017年8月上線了粉絲社區(qū)板塊泡泡和doki。有選秀節(jié)目的時候，也就是這兩個社區(qū)最為活躍的時候，因為節(jié)目組需要根據(jù)互動數(shù)據(jù)判斷藝人影響力。愛奇藝自制網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》投票階段，泡泡社區(qū)的影響力達到日活6800萬人。
“因為節(jié)目養(yǎng)成系的特性，以及我們用戶群體的年輕化，泡泡在此次節(jié)目中成為粉絲社區(qū)第一陣地。”愛奇藝泡泡負責(zé)人在接受媒體采訪時解釋泡泡的爆發(fā)原因。
除幾家微博和視頻網(wǎng)站之外，獨立于經(jīng)紀公司之外，市面還有不少綜合性的粉絲互動平臺。群雄混戰(zhàn)中，這些追星平臺開始大多都處于同質(zhì)化競爭狀態(tài)，比如明星的社交平臺上線提醒，明星一手資訊、投票集資獲取開屏福利等等功能，在多家粉絲平臺上都能實現(xiàn)。經(jīng)歷多輪淘汰和篩選，各大粉絲互動平臺也在各自的主打功能上試圖尋找差異化。
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超級星飯團
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超級星飯團和麥銳娛樂合作的采訪
比如，超級星飯團常常會策劃一些有趣的投票互動活動，并提供App開屏福利（APP開屏是粉絲向路人推廣自家愛豆的有利機會）。超級星飯團三周年獲得了三百余位藝人的祝福，可見其在業(yè)內(nèi)的影響力。超級星飯團幫助粉絲搶熱門、搶沙發(fā)的功能十分完善，除了粉絲，明星和明星工作室也會使用超級星飯團，實時了解自家藝人在微博上的動態(tài)，有沒有上熱搜或者熱門微博等等信息。
像玩《戀與制作人》那樣，玩偶像經(jīng)紀公司做的“游戲” | 年輕人啊
魔飯生
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Owhat
另一款A(yù)pp魔飯生也有相似的功能，但覆蓋面沒有超級星飯團大，同時，它還有百度凈化、為自己的偶像完成反黑任務(wù)等功能，還提供線下應(yīng)援支持、公益廣告、媒體投放等策劃。Owhat則是目前最大的商業(yè)線上應(yīng)援平臺，提供愛豆的官方商品、粉絲站和個人站的飯制商品在這里都能找到。
這些App都面臨著粉絲粘性不高，商業(yè)模式待優(yōu)化，以及粉絲消費習(xí)慣未完全培養(yǎng)成熟等問題。與此同時，今年廣電“限秀令”出臺，堅決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等傾向，顯然將對于在粉絲互動App內(nèi)進行大額集資應(yīng)援這一運作模式產(chǎn)生一定的影響。
跟其它平臺對比，經(jīng)紀公司做App的優(yōu)勢就是能提供更加垂直的粉絲互動，但是，面對“粉絲經(jīng)濟”這樣一個不斷被炒熱但又很容易形成泡沫的概念，粉絲的生意真的那么好做嗎? 覺醒東方App目前最亮眼的優(yōu)點在于好看的UI和游戲化的抽卡體驗。雖然各個物料的發(fā)布都有評論功能，但并未形成一個社區(qū)，用戶和粉絲們也很難在上面產(chǎn)生社交關(guān)系并且沉淀。
“面對C端，沒有常識，沒有套路，沒有經(jīng)驗可循，都是未知。”覺醒東方創(chuàng)始人紀翔說，他曾經(jīng)擔(dān)任過李冰冰的經(jīng)紀人。顯然，單靠日常內(nèi)容最終是很難持久地留粉，真正的能讓偶像“出圈”（即吸引到更多路人）靠的還是作品。
中國偶像行業(yè)的未來走勢人們不得而知，但和粉絲協(xié)商，從粉絲角度出發(fā)，時時跟進粉絲意愿顯然是最有效率的途徑之一。
