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王者榮耀:從周年慶內容瞥見國民游戲成長新動向

時間:2018-10-13 15:39:07  編輯:admin字體:
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10月8日,王者榮耀官方發(fā)布了一張周年慶長圖,宣告著以“有你才有團——感謝每一個不可或缺的你”為主題的王者周年慶活動正式啟動。從誕生至今,不知不覺間《王者榮耀》已經走過了三年時間。風靡一時的現(xiàn)象級手游并不算少,但能一直保持超高人氣與體量,實屬罕見。

因此本次周年慶典,也能感覺到官方的格外上心。在國慶前公布的周年慶版本更新已經引起了一波玩家討論,其后拿出的周年慶福利、秘密“神裝”來襲、第一舞姬之爭等活動同樣誠意十足,而官方宣布將要舉辦周年慶音樂盛典——“聽見王者世界”的消息更是引爆一片。

今年的周年慶釋放出了“感謝每一個不可或缺的你”的口號,可以看出王者力圖將周年慶打造成玩家的感恩節(jié)——不僅是王者感謝玩家,同時也在倡導玩家對玩家的感謝和情愫。從主題到具體活動細節(jié)的種種走心回饋可以看出,“感謝隊友”已然成為《王者榮耀》最推崇的主題精神。

《王者榮耀》:從周年慶典內容瞥見國民游戲成長新動向

作為當之無愧的中國國民級游戲,《王者榮耀》的一舉一動都牽動著玩家和業(yè)界的目光。在這個三周年的節(jié)點上,關于《王者榮耀》到底如何獲得成功,這個話題已經沒有討論的必要。真正值得注意的是,《王者榮耀》這三年來,其品牌IP發(fā)展重心到底發(fā)生了什么樣的變化。

有你才有團,王者榮耀周年獻禮全面升級

這是《王者榮耀》第三次舉辦周年慶。如果以周年慶為節(jié)點,回顧王者榮耀的品牌IP發(fā)展,能看見一條清晰的“產品創(chuàng)新——品牌IP——用戶價值”脈絡。

回顧周年慶具體內容,除了慣常不變的大版本更新以及和玩家切身相關的一系列福利,實際上每年的重心都有所區(qū)別。第一年的“王者生日趴”中,重頭環(huán)節(jié)是英雄設計大賽,邀請玩家來設計自己喜愛的英雄。當時《王者榮耀》的重心依舊聚焦在產品本身,擴大玩家群體覆蓋面以及充實產品內容是最重要的課題,這也是大多數(shù)游戲產品都會經歷的階段。

到第二年時,眾多舉措已經開始圍繞品牌與IP進行籌劃,這一階段的《王者榮耀》產品價值已經挖透,用戶趨于穩(wěn)定,開始著眼于長遠未來與可持續(xù)發(fā)展,圍繞IP價值與內容生態(tài)做文章。尤其是通過“創(chuàng)意高地”計劃,《王者榮耀》開始將價值從產品上升到IP,深挖IP內核,調動玩家群體的能動性來推動王者榮耀文化生態(tài)的形成,探索出了一種可持續(xù)發(fā)展的內容增長模式。

2018年,一切再度升級。今年的周年慶以“有你才有團”為主題,在用戶和產品之間搭建起情感溝通,并深化人與人之間的情感連接;仡櫥顒蛹毠(jié),可以看到的是,一方面,IP價值仍在深化挖掘,另一方面,整個活動的重心重新回到了對用戶價值的關注上。

《王者榮耀》:從周年慶典內容瞥見國民游戲成長新動向

這一點在作為重頭戲的音樂盛典上也得到了體現(xiàn),根據(jù)介紹,王者音樂會將邀請國寶級音樂制作班底安棟團隊、好萊塢作曲大師、超一線明星等大咖,通過極具王者特色的頂級舞美、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化跨界碰撞、AR王者舞姬C位之爭,為玩家打造一場沉浸式游戲音樂盛典和周年慶玩家盛會。

《王者榮耀》:從周年慶典內容瞥見國民游戲成長新動向
《王者榮耀》:從周年慶典內容瞥見國民游戲成長新動向
《王者榮耀》:從周年慶典內容瞥見國民游戲成長新動向
《王者榮耀》:從周年慶典內容瞥見國民游戲成長新動向
《王者榮耀》:從周年慶典內容瞥見國民游戲成長新動向

這場陣容班底前所未有的音樂會,代表著《王者榮耀》在泛娛樂棋盤上的全新落子——不僅是形式上的跨界,同時也在內容層面達到了一定的高度,賦予了IP價值足夠的縱深,也令其可以承載用戶更為厚重的情感。很顯然,官方希望借此釋放出誠意,并且讓玩家感受到他們的誠意,每一處細節(jié)都在和主題“有你才有團”進行著呼應,就像他們在活動主張里說的那樣,“感謝每一個不可或缺的你”。

深化泛娛樂布局,《王者榮耀》要做的比游戲更多

今年周年慶,從主題到細節(jié),用戶始終是絕對的主角。把對用戶價值與用戶體驗的關注放在最重要的位置上,這實際上意味著《王者榮耀》走到了一個新的階段,頗像是武俠小說里絕頂高手最后返璞歸真的情節(jié)。

如今的《王者榮耀》,不再是一般意義上的游戲產品,它已經擁有了此前從未有手游達到過的體量,而經過三年發(fā)展,其間數(shù)度風口變換,《王者榮耀》自成為國民級游戲后地位就再沒有動搖過,這份沉淀也已足以說明其IP含金量,在速朽的手游時代擁有不可替代的價值。

也正是因此,追求用戶量的增長已經不再是《王者榮耀》的目標。他們更加在意的,是回歸到玩家最樸素真切的情感,以及如何更好地與這份情感進行溝通,更進一步貼近玩家的生活,不只是作為可有可無的娛樂產品,而是成為生活與社交的一部分。

具體體現(xiàn)在本次三周年慶中,便是“有你才有團”的核心主題,《王者榮耀》想要強化的,不僅是人與產品的連接,同樣也是人和人之間的連接。將用戶的個體感受拉入到集體與社交的語境中敘事,讓用戶在一系列活動中回憶起和隊友們共同戰(zhàn)斗、翻盤的每一個瞬間,從而讓《王者榮耀》成為一種情感的溝通工具,為玩游戲這樣一件事情賦予了生活層面的意義。

同時,《王者榮耀》也在進一步深化其泛娛樂布局,試圖通過多種方式對IP價值進行深挖,構建一個更豐富的王者世界,讓玩家獲得更多元的情感體驗和更緊密的情感連接,“聽見王者世界”音樂盛典正是這種回饋的集中體現(xiàn)。

泛娛樂布局深化的另一面是對社會責任的重視。例如本次的敦煌文化合作,《王者榮耀》不僅自身IP價值穩(wěn)定成型,還開始牽手傳統(tǒng)文化,通過數(shù)字文化形式來鮮活和傳承傳統(tǒng)文化,呼應新文創(chuàng)戰(zhàn)略,為自身品牌賦予了作為娛樂產品以外更大的社會價值。

《王者榮耀》:從周年慶典內容瞥見國民游戲成長新動向

如果要用一個短語來進行總結,我們可以說,如今的《王者榮耀》,正處在一個“超越游戲”的階段。無論是對玩家,還是對社會,《王者榮耀》都開始做的比一款游戲更多。

升格文化載體,《王者榮耀》步入下一階段

三年,對《王者榮耀》來說無疑是一個新的里程碑。此次周年慶典,《王者榮耀》通過多種不同媒體形式,在游戲文化方面打造了一次突破式的創(chuàng)新,一系列舉措,也讓玩家切實感受到了品牌主張“感謝每一個不可或缺的你”所傳達出的誠意。

在過去,《王者榮耀》不斷突破游戲行業(yè)本身的瓶頸和局限,成功擴展了自身的文化外延,打造了一條完整的IP產業(yè)鏈,為中國游戲行業(yè)指明了一條頂端之后的發(fā)展路徑。而對當下的《王者榮耀》來說,他們要做的,就是保持創(chuàng)新思維與前瞻能力,同時進一步保持深化用戶之間的情感連接,在更多場景中建立和用戶的情感聯(lián)系。

《王者榮耀》正在逐步升格成一種文化載體,深入滲透到玩家生活社交的方方面面,并開始成為新一代玩家的集體記憶;蛟S我們可以期待一下,當十年后再度回首,《王者榮耀》是否能夠真的“超越游戲”,又將在游戲史上留下怎樣的一筆。 


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