⊙記者 李小兵 ○編輯 邱江
無論是打算自救求生，還是出于應(yīng)對(duì)救急，多個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)似乎都在提示游戲公司不妨考慮一下這樣一種嘗試：把自己的手游輸出到海外去。
先從行業(yè)看，2018年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1050億元，增幅為5.2%，為有史以來最低增速，此前這一數(shù)字都是兩位數(shù)。而同期，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入為46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%，高于中國(guó)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模的增幅。海外市場(chǎng)的空間讓人羨慕。
而頭部公司最新數(shù)據(jù)之微妙“破題”，也將行業(yè)的“興奮點(diǎn)”成功轉(zhuǎn)移到了海外市場(chǎng)。網(wǎng)易披露的2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度游戲業(yè)務(wù)取得了27.6%的同比增幅，其中海外市場(chǎng)游戲收入占比首次突破整個(gè)游戲凈收入的10%。據(jù)App Annie此前發(fā)布的報(bào)告，從今年4月份開始，網(wǎng)易連續(xù)6個(gè)月位居國(guó)內(nèi)游戲發(fā)行商出海收入榜前三名，其中8月份曾位居出海收入榜冠軍。海外市場(chǎng)，看上去已然成為贏家的一個(gè)重要“砝碼”。
“海外市場(chǎng)覆蓋了非常多的地區(qū)，各地區(qū)對(duì)游戲的偏愛差別是比較明顯的。”被稱為以色列BAT之一的IronSource公司的銷售總監(jiān)任俊杰表示。
游族網(wǎng)絡(luò)副總裁兼環(huán)球工作室總經(jīng)理劉萬芹對(duì)此也深有體會(huì)：“中國(guó)比較擅長(zhǎng)和流行的，或者說大家比較接受的游戲題材是三國(guó)、武俠等一些歷史故事類的；而在歐美，則更多的是魔幻、科幻和一些小說電影衍生出來的題材。”近幾年，游族網(wǎng)絡(luò)在海外市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)令業(yè)界關(guān)注。
在業(yè)界看來，中國(guó)游戲出海最大的問題是同質(zhì)化。之前，一款手游的“生命路徑”基本是這樣：先在內(nèi)地上線，表現(xiàn)不錯(cuò)就火速推向港臺(tái)市場(chǎng)“試水”，若表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，則作罷；若市場(chǎng)火爆，就繼續(xù)進(jìn)軍東南亞。近來，很多游戲的出海之路是這樣的：由于內(nèi)地市場(chǎng)面臨壓力，那就直接將原來為內(nèi)地市場(chǎng)開發(fā)的產(chǎn)品簡(jiǎn)單改改轉(zhuǎn)向海外。“這兩種情況都讓游戲的出海呈現(xiàn)出無序、海外市場(chǎng)集中的狀況，從而走進(jìn)另一個(gè)‘紅海’之中。”業(yè)內(nèi)人士表示。對(duì)此，蓋婭互娛首席運(yùn)營(yíng)官楊卓認(rèn)為，真正要做到出海，就必須在開發(fā)一款游戲前，就確定是不是要把日本、韓國(guó)和東南亞地區(qū)作為目標(biāo)市場(chǎng)？是不是符合蘋果和谷歌的技術(shù)系統(tǒng)？
同時(shí)，海外市場(chǎng)的營(yíng)銷成本對(duì)游戲公司也是一種考驗(yàn)。在電魂網(wǎng)絡(luò)2018年三季報(bào)中，列示了這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：本期銷售費(fèi)用1.04億元，上年同期7348.51萬元，同比增長(zhǎng)40.71%，原因主要系本期海外游戲運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用增加所致。
其實(shí)，中國(guó)游戲自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在海外還是有很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)的。最新的數(shù)據(jù)是：2018年網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》持續(xù)登頂出海收入榜，僅來自日本地區(qū)的收入就達(dá)到2.74億美元左右，占該游戲全球總收入的74%。而根據(jù)App Annie的公布數(shù)據(jù)，按月活躍賬戶計(jì)，騰訊的《PUBG MOBILE》在國(guó)際市場(chǎng)成為全球（中國(guó)除外）第二受歡迎的智能手機(jī)游戲。
盡管頭部游戲公司在海外取得了不錯(cuò)的成績(jī)，給更多游戲公司出海平添了不少壓力，但這并不意味著其他游戲公司就無路可走。“不要追浪潮，因?yàn)槟阕凡簧�。只有做自己�?dú)特的，認(rèn)認(rèn)真真地琢磨自己的游戲，算清楚你要進(jìn)入的市場(chǎng)的容量，那一片未知地，也許恰恰意味著新的生存空間。”創(chuàng)酷互動(dòng)表示，只要出海得法，就能唱一出好戲。
