人民日報海外版以《中國游戲，海外熱起來》為題，深入報道了中國游戲近年來出海取得的出色成績。報道中特別采訪了完美世界總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅，并對完美世界的“人才和產(chǎn)品的本地化發(fā)展”予以肯定，認為中國游戲企業(yè)走出去要“充分考慮文化差異”，這樣才能“有助于中國游戲產(chǎn)業(yè)更好地融入海外市場”。
報道指出：“近年來，中國已成為游戲產(chǎn)業(yè)收入最高、游戲產(chǎn)業(yè)增速最高的國家，并在大步‘走出去’。在中國游戲產(chǎn)業(yè)面向海內(nèi)外推廣的過程中，游戲中承載的富有‘中國味’的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫、音樂不僅拉近了游戲與受眾間的距離，也為公眾了解中國傳統(tǒng)文化打開了一扇窗戶。”但在走出去的過程中，文化差異問題也十分凸顯，不同地域的用戶對游戲有不同的偏好。“中國游戲企業(yè)在海外推廣時，應(yīng)對當?shù)厥袌鲞M行深度調(diào)研，根據(jù)市場需求和用戶使用習(xí)慣，對游戲的玩法和邏輯作出調(diào)整和創(chuàng)新。”
對于如何解決文化差異，完美世界總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅認為，每個地區(qū)的用戶都有相應(yīng)的游戲偏好，如何做到讓海外用戶接受十分重要。對此，完美世界采取了本地化發(fā)展戰(zhàn)略。“我們在海外的各分支機構(gòu)實現(xiàn)了人才和產(chǎn)品的本地化，員工大多是當?shù)卣衅�，以便于熟悉當�(shù)厍闆r的人對產(chǎn)品進行符合當?shù)匚幕屯婕遗d趣的改善。一方面，我們會參考全球三方機構(gòu)的用戶調(diào)研報告并結(jié)合各地區(qū)的實際情況作出調(diào)整，在不同地區(qū)發(fā)行適合的游戲；另一方面，我們會根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，以及當?shù)胤ㄒ?guī)、文化、宗教等情況，在游戲界面、文字、活動等內(nèi)容上進行本地化工作。”
作為中國游戲走出去的引領(lǐng)者，完美世界多年來一直在文化出口領(lǐng)域表現(xiàn)出色，并多次獲評國家文化出口重點企業(yè)。在這個過程中，完美世界總結(jié)了四步走的全球化戰(zhàn)略：從授權(quán)出口、自主運營、本土化生產(chǎn)到全球資源整合，從而實現(xiàn)“全球制作、全球發(fā)行、全球伙伴”。目前，完美世界的游戲產(chǎn)品已經(jīng)出口到了美、歐、亞等全球100多個國家和地區(qū)，在美國、歐洲、韓國、日本等地區(qū)設(shè)有20多個海外分支機構(gòu)。在走出去的過程中，完美世界不僅采取上述本地化的發(fā)展戰(zhàn)略，同時還采取一種更加開放的全球資源整合的方式，將海外優(yōu)質(zhì)資源和中國傳統(tǒng)文化進行融合，打造出世界級水平的游戲精品。比如完美世界的中法團隊研發(fā)的西游題材游戲《非常英雄》，運用西方的藝術(shù)視角和手法還原中國經(jīng)典名著《西游記》的冒險旅程，不僅將唐僧師徒的形象融匯于色彩飽滿的玄幻仙境中，還融入古琴、竹笛等傳統(tǒng)樂器配樂和古典音樂旋律，組合成非常有中國特色的游戲藝術(shù)，使中外玩家對中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更濃厚的興趣。
完美世界的“全球化”戰(zhàn)略也得到了業(yè)界和媒體的認可。此前，包括新華社、人民日報、中央電視臺等在內(nèi)的國家主流媒體都曾介紹完美世界海外發(fā)展成績，并對其獨特的整合全球資源的良好發(fā)展進行了報道。
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