最近，我在逛超市時驚奇地發(fā)現(xiàn)，龍蝦居然也可以被放進娃娃機里當(dāng)娃娃抓了，傳說中的“萬物皆可抓”時代終于來臨。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查，2012年中國娃娃機產(chǎn)量就達到21.11萬臺。近年隨著移動支付全面普及，娃娃機獲得空前發(fā)展，市場規(guī)模已超過600億，還誕生了樂搖搖等獨角獸公司。
圖源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
以挖掘機為原型的娃娃機，歷經(jīng)時代更迭，機內(nèi)商品完成了從零食、應(yīng)援物到玩偶、電子商品的蛻變。
它緊跟潮流，還衍生出口紅機、真人娃娃機、線上娃娃機等多種形式。形式多變但“初心”未改，它的本質(zhì)仍是賺錢。
“月入萬元，三月回本”對娃娃機來講，并不是傳言。還有商家笑稱，不知道投資什么，就選共享充電寶和娃娃機，保證只賺不賠。
娃娃機市場之所以能蓬勃發(fā)展，離不開它的設(shè)計者深諳心理學(xué)，了解如何才能使消費者上癮。
美國心理學(xué)家伯爾赫斯·斯金納曾做過這樣一個實驗，將小白鼠放進特制的“斯金納箱”中。只要小白鼠按壓杠桿，就能得到一粒食物丸。很快，小白鼠就對這種“游戲”失去了興趣，只在饑餓時才按壓杠桿。
斯納金決定改變這種獎勵機制，打破“按壓杠桿=食物丸”的平衡，變成隨機化獎勵。
小白鼠按壓杠桿時，會出現(xiàn)完全沒有食物丸的情況，有時也會一按就出現(xiàn)好多粒。
小白鼠對這個新版“游戲”欲罷不能，不停按壓杠桿，此時它體內(nèi)的多巴胺分泌飆升，表現(xiàn)得異常興奮和快樂。
心理學(xué)認(rèn)為，多巴胺分泌使人興奮，隨機獎勵比率會強化此行為，更令人著迷，從而上癮。
娃娃機把這個變換獎勵原則發(fā)揚光大，利用獎勵隨機化刺激心理，讓人類無法拋棄此行為帶來的快感。
除此之外，它還結(jié)合未知的刺激感與“扳本”心理，再融入收獲玩偶后的成就感，形成了一套完整的上癮機制。
如果一直都抓不到娃娃，蔡格尼效應(yīng)又會被引發(fā)。
知名心理學(xué)家蔡格尼說過，當(dāng)人未完成某件事情，這件事情就會一直盤旋腦海，甚至影響人做其他事情的情緒和效率。
至此，深諳心理學(xué)的娃娃機便成了促使當(dāng)代人上癮的“精神鴉片”。
精明的娃娃機商家，還抓住了部分消費者追求“投資少，高回報”的心態(tài)。用“一把只需2、3元的低消費，所得產(chǎn)品價值更高”的宣傳手段，讓大眾產(chǎn)生了一種薅資本家羊毛的心理，不知疲憊地持續(xù)投入金錢。
除此之外，他們還善于抓住顧客的碎片時間，超市入口、商場角落、電影院門口，所有能把人們的碎片時間收集起來的地方，絕對少不了娃娃機的身影。
因此，越來越多的人投入了娃娃機的懷抱。
除了因為心理效應(yīng)上癮的顧客，娃娃機還吸引了另一批時常感到內(nèi)心空虛的消費者。
他們試圖靠抓娃娃，來舒緩自己心中的不安，并獲得更多的存在感。
年輕的豆芽媽，就是其中一個。
家附近的商場中有許多娃娃機，她幾乎每天都要帶著女兒豆芽到店打卡，店員和附近的住戶對她都很眼熟。
抓娃娃時，她經(jīng)常會把豆芽放在嬰兒車中，自己則全神貫注地投入游戲。有好多次女兒在一旁哭鬧，她卻全然不知。
一次鄰居想和她開個玩笑，便把嬰兒車?yán)锏亩寡勘ё�，想看看她何時能發(fā)現(xiàn)。
誰知豆芽媽全程并沒有發(fā)現(xiàn)孩子不見，她甚至還覺得豆芽今天乖得出奇，居然一點哭鬧聲都沒有。待她拿著娃娃準(zhǔn)備凱旋時，才發(fā)現(xiàn)嬰兒車?yán)锟湛杖缫病?/p>
豆芽媽一年花在娃娃機上的錢超過兩三萬。
同款的蒙奇奇玩偶豆芽媽收獲了幾百個，一款動物造型的背包，因為樣子太過可愛，她也一口氣夾了幾十個，能不燒錢么？
抓娃娃一時爽，一直抓娃娃一直爽。豆芽媽將這個精神貫徹到底，很快家里的娃娃堆積成山。
對于她癡迷娃娃機這件事，至今只有一人還蒙在鼓里，那就是豆芽爸。
為了避免老公發(fā)現(xiàn)自己這個燒錢的愛好，豆芽媽把收納大法的精髓發(fā)揮到極致。
抽屜、箱子、柜子，這些豆芽爸平時不會打開的地方，全部都一層層地鋪滿了娃娃。
身為收納廢物的我非常想和豆芽媽取取經(jīng)，如何才能將這么多東西都收進去柜子，且打開時不會出現(xiàn)火山噴發(fā)的現(xiàn)象？
當(dāng)然，豆芽媽絕不是唯一一個癡迷娃娃機的寶媽。有一位母親到日本旅游時，都不忘抓娃娃。
短短兩天，這位媽媽已經(jīng)在日本的娃娃機店投入了160萬日元（約9萬人民幣）。
據(jù)悉，她用得是她家中三個孩子的學(xué)費。只可惜直到最后，她也未能收獲一只娃娃。
全職寶媽，由于長期與社會脫節(jié)，很少得到外界的關(guān)注。
她們的世界只有孩子，沒有一點屬于自己的時間，娃娃機能讓她們從母親角色中脫離一會，找回曾經(jīng)年少的自己。
如果一不小心成了像豆芽媽那樣的大神，還會收獲許多人的關(guān)注，讓她們肯定自己的存在感。
娃娃機，對于她們來說是比蜜糖還要甜的“鴉片”。
我也是娃娃機上癮患者中的一個，背井離鄉(xiāng)來大城市搬磚，能使我感受到快樂的方式少之又少。每次將游戲幣投入娃娃機，看到鉤子將娃娃抓起，那種巨大的滿足和快感，難以言喻。
我在娃娃機中收獲的快樂，遠比生活給我的多。
但令我意想不到的是，除了我，被留在家鄉(xiāng)的空巢父母們也在娃娃機中找到了久違的快樂。
清洛是個北漂，和我一樣，終日被繁忙的工作壓得喘不過氣，除了過節(jié)基本不回家。
這次春節(jié)，她卻被自己房間嚇得不輕。不大一張床，擺滿了不同的娃娃，一時間竟不知該如何落座。
清洛暗暗思考，這莫不是爸媽準(zhǔn)備的新型催婚方式。
看女兒被嚇壞，身后的清洛媽連忙解釋道，這是為她準(zhǔn)備的歸家驚喜，而且都不是買的，是她和爸爸帶回來的娃娃機戰(zhàn)利品。
清洛震驚了，她曾幻想過無數(shù)種爸媽在家的消遣方式，卻從未想過還有娃娃機這種方式。
娃娃機和老年人，怎么想都不搭邊。
清洛媽小心翼翼地說，上回去北京，一家三口在超市外，清洛帶著他們玩了一次娃娃機，他們倆有點欲罷不能。
而女兒眼中對娃娃機的渴望，點燃了老兩口內(nèi)心的愧疚，覺得這和小時候清洛沒有玩具有關(guān)。
他們想用這種看上去有點不可思議的方式，和遠在北京的女兒建立一個精神上的連接。
每抓一次娃娃，都會想象女兒是不是也在玩，這種同步感會讓他們覺得女兒仿佛就在身邊，離女兒也更近一點。
他們抓得娃娃越多，也會把內(nèi)心的缺憾填補得更滿一點。每次想女兒了，就再去多抓幾個。
如今，家里的娃娃已經(jīng)突破500大關(guān)，正積極向1000進發(fā)。原本存放娃娃的房間已經(jīng)滿得裝不下，清洛爸媽甚至還把娃娃移到了另一處沒人住的住所。
清洛家里的一小部分娃娃
原本一月花銷都不到500塊的清洛爸，和從不舍得買高檔護膚品和新衣服的清洛媽，為自己的新愛好投資已超過1萬塊。
他們并不介意投入和回報是否成正比，能夠把全身心都投入在娃娃機身上，才是身為空巢老人的他們的真實訴求。
在娃娃機的陪伴下，他們的孤單和寂寞可以暫時消失。而他們最大的愿望是，這些娃娃可以坐上時光機，回到清洛的童年，那時拿到玩偶的她一定會興奮地對他們喊著，爸爸媽媽。
身處異鄉(xiāng)的我們和家鄉(xiāng)的空巢父母，都很孤獨，所以我們選擇用娃娃機來逃避。
我們寧愿和這些機器作伴，收獲短暫的快樂，卻不愿停下來，與身邊的親人和朋友好好對話。
我們的孤獨催生、壯大了一個個像娃娃機這樣的產(chǎn)業(yè)，它們蓬勃發(fā)展，我們越來越孤單。
馬路有話說：
曾經(jīng)聽過這樣一句雞湯，“全世界都希望你長大成人，只有娃娃機希望你永遠是個孩子。”
所以，即便它已經(jīng)成了當(dāng)代的“精神鴉片”，我還是想狠狠地吸上幾口，因為我還不想長大。
