近年來，游戲的文化內(nèi)涵、價值導向以及游戲沉迷等問題成為社會輿論關(guān)注的焦點，網(wǎng)絡(luò)游戲的社會責任不斷被提及。2018年，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會就以“責任與發(fā)展”作為大會主題，其目的也是想借助平臺影響力引發(fā)業(yè)界深層次探討。而近日，一場關(guān)于游戲社會責任的大討論，又將游戲產(chǎn)業(yè)推到了大眾視野內(nèi)。短短幾個月，關(guān)于“中國游戲行業(yè)發(fā)展與責任”這個問題頻繁地被討論，意味著什么？將對中國游戲產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生哪些影響？我們不妨從此次大討論中挖掘一些釋放出的信號。
6月26日，2019游戲責任論壇召開。中宣部、中央網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等主管部門相關(guān)領(lǐng)導出席參加，騰訊、網(wǎng)易、完美世界、盛趣游戲、西山居等眾多游戲圈大廠齊集。論壇發(fā)布了《2018-2019游戲企業(yè)社會責任報告》，此份報告是2018游戲新政后，由央媒推出的第一份權(quán)威性報告，其重要性不言而喻，對規(guī)范游戲企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，無疑將起到標桿性作用。會上還發(fā)起了《游戲適齡提示倡議》，這也是當下社會關(guān)注的焦點之一。
社會責任與創(chuàng)新發(fā)展同等重要
游戲，一直以來備受社會輿論爭議。不同年齡、不同職業(yè)的人群對游戲的看法大相徑庭：對年輕人來說，游戲就是一種單純的娛樂社交方式；對于家長來說，玩游戲可能是不務正業(yè)；而對專家、學者來說，游戲則被視為“數(shù)字媒體”“第九藝術(shù)”。中國網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具活力的領(lǐng)域，在服務經(jīng)濟社會發(fā)展、滿足人民群眾精神文化需求、推動文化創(chuàng)新和“走出去”等方面發(fā)揮著重要作用，這是不容否認的客觀存在。
同時，游戲產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展中也暴露出一些不容忽視的問題，特別是部分企業(yè)忽視社會效益，片面追求經(jīng)濟效益，社會責任落實不到位，引發(fā)社會強烈反響。這些問題的存在，不僅制約了中國游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，而且影響了整個游戲行業(yè)的聲譽和形象。尤其過去的2018年，對游戲行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)折點。受版號、總量調(diào)控、人口紅利、中美貿(mào)易等內(nèi)外部多重因素的影響，產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐明顯放緩，我們經(jīng)常能看到關(guān)于游戲領(lǐng)域很多不樂觀的看法。
問題擺在面前，未來該怎么走，整個游戲行業(yè)必須高度重視和深思。中宣部出版局副巡視員張懷海在2019游戲責任論壇上就表示，“游戲不僅具有經(jīng)濟屬性，更具有鮮明的意識形態(tài)屬性和文化屬性，它是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，是社會主義文化的重要組成部分。對于游戲行業(yè)來說，履行社會責任同創(chuàng)新發(fā)展同等重要。”
打磨精品，未來發(fā)展不二法則
游戲行業(yè)增速放緩，固然受一段時間版號暫停審批這一客觀環(huán)境所致，但更多的其實要從產(chǎn)業(yè)自身反思。面對互聯(lián)網(wǎng)人口紅利時代結(jié)束，每一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要不停地自我革新發(fā)展，實現(xiàn)“規(guī)模擴張”向“內(nèi)涵增長”的轉(zhuǎn)型升級。
對于游戲企業(yè)來說，致力于以產(chǎn)品研發(fā)為核心，創(chuàng)造融合中國優(yōu)秀文化、體現(xiàn)時代特色的文化精品，是其立身之本，也是履行社會責任的重要體現(xiàn)。畢竟2018年中國游戲用戶規(guī)模達6.26億人，成為大眾文化娛樂的重要方式，尤其對于年輕人來說，已經(jīng)是十分重要的生活娛樂方式。影響如此之眾，如果提供的文化內(nèi)容產(chǎn)品是積極的、正能量的，可以更好地滿足人民群眾日益增長的文化娛樂需求。
值得慶幸的是，“精品化”已成為眾多游戲企業(yè)共同努力的方向，這是游戲產(chǎn)業(yè)回歸本質(zhì)和“初心”的重要一步。例如，完美世界游戲研發(fā)的《完美世界》手游，延續(xù)了經(jīng)典端游《完美世界》的文化內(nèi)核，并在技術(shù)和玩法上進行創(chuàng)新突破。經(jīng)典的IP、精良的制作使得《完美世界》手游受到新老玩家的廣泛認可：在2019年3月上線后一度上升并占領(lǐng)App Store 免費榜、暢銷榜雙榜第一，成為游戲版號重啟之后，國內(nèi)游戲領(lǐng)域第一款爆款游戲產(chǎn)品，可謂經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。
多向賦能，最大程度挖掘游戲社會正向價值
游戲不僅是娛樂，更是一種工具，能與各個傳統(tǒng)行業(yè)密切結(jié)合，能直接推動傳統(tǒng)技術(shù)和模式的創(chuàng)新優(yōu)化，也能借助游戲化的方式顯著增加傳統(tǒng)行業(yè)受眾的參與度、忠誠度和樂趣，這就是游戲賦能的意義。而這種賦能對于游戲行業(yè)來說，不僅可以極大拓寬未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，更能最大程度發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的社會正向價值。中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會會長劉金華就表示，“充分發(fā)揮游戲在科技、醫(yī)療、教育、體育、益智等多領(lǐng)域的積極正向作用，把游戲本能轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)動力。”
作為當前游戲“風口”之一的功能游戲，就立足于解決社會問題，結(jié)合最新的互動呈現(xiàn)技術(shù)，在學習教育、技能訓練、康復醫(yī)療、科學研究、航空航天等方面提出新一代解決方案，成為游戲發(fā)揮社會價值的最直接且最有效的方式之一。例如，騰訊在2018年初就宣布對功能游戲進行全面布局，并新公布了《納木》《電是怎么形成的》《子曰詩云》《代號：1420》等功能游戲，旨在幫助玩家以輕松有趣的方式探索植物、物理和文化層面的科學知識。完美世界控股集團旗下完美世界教育與中央美術(shù)學院共建“未來媒體中心游戲設(shè)計協(xié)同創(chuàng)新實驗室”，專注“功能性游戲”開發(fā)合作，為功能性游戲設(shè)計項目孵化、人才培養(yǎng)、課程體系建設(shè)提供藝術(shù)教育解決方案和智力支持，通過優(yōu)秀的功能性游戲作品的專業(yè)性及科技性解決現(xiàn)實問題造福大眾社會。
促進文化傳承與傳播，這是游戲向美的社會責任
游戲產(chǎn)品與一般的產(chǎn)品不同，它能承載豐富的思想內(nèi)容。當下，游戲早已超出了娛樂方式的傳統(tǒng)范疇，成為一種創(chuàng)新性文化載體，在文化傳承和“走出去”方面發(fā)揮著重要作用。
很多游戲企業(yè)積極挖掘中國傳統(tǒng)文化，在與游戲的結(jié)合中，打造“國風”新氣象。例如，盛趣游戲與南海博物館合作打造《南海更路簿》，首次將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《更路簿》融入其中，不僅滿足了用戶對游戲娛樂性的需求，又通過精心的設(shè)計把傳統(tǒng)文化要素融入游戲中，實現(xiàn)了豐富游戲內(nèi)容和推廣傳統(tǒng)文化的雙贏；而完美世界游戲研發(fā)的《誅仙手游》，將夫子廟歷史街區(qū)實景植入游戲中，讓全球玩家在游戲中領(lǐng)略盛世秦淮風光。
可以預見，隨著這些蘊含了中國優(yōu)秀文化的游戲產(chǎn)品更大范圍地出口海外，將會更大程度地推動中國文化“走出去”。有數(shù)據(jù)顯示，2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，遠超其他主流文化產(chǎn)品海外出口，已經(jīng)成為中國文化“走出去”的領(lǐng)軍者，而游戲中有很多中國風格的建筑、人物以及包含中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，這些均能潛移默化地讓各國年輕人感受中國文化的浸潤，有力促進了中國文化的海外傳播。
游戲行業(yè)一個全新的時代正在來臨。只是，我們需要為生態(tài)的健康，做更多的基礎(chǔ)工作，做更多艱苦但有意義的努力。“禍兮福所倚，福兮禍所伏”，困境與機遇往往并存。游戲產(chǎn)業(yè)通過在發(fā)展的過程中不斷校正方向，必將實現(xiàn)更加健康高質(zhì)量的發(fā)展。展望未來，來者可期！
