“IP就是消費(fèi)力”，在今年ChinaJoy上再一次得到印證。在ChinaJoy十二棟文化展區(qū)，數(shù)百個(gè)毛絨玩偶組成的“毛絨絨博物館”前圍觀群眾摩肩接踵，排隊(duì)夾娃娃的粉絲更是聲勢(shì)浩大，僅開展第一天，LLJ夾機(jī)占機(jī)器就啟動(dòng)超萬次，吸引眾多年輕粉絲參與體驗(yàn)，每個(gè)夾物機(jī)前都人頭攢動(dòng)。
在毛絨絨博物館自拍留念，在限定款娃娃機(jī)前大排長(zhǎng)龍，身背掛滿娃娃的tone帶——LLJ夾機(jī)占在ChinaJoy上的火爆，折射出IP化的消費(fèi)大趨勢(shì)。國(guó)創(chuàng)潮流衍生品搭載章魚機(jī)、螃蟹機(jī)、幸運(yùn)一擊等新型娛樂終端，吸引著年輕玩家的駐足。展區(qū)內(nèi)13臺(tái)娃娃機(jī)，每個(gè)機(jī)器前都排滿了年輕粉絲。為了搶到新品，很多粉絲都是“踩著點(diǎn)”來夾娃娃。
追逐IP衍生品精品恰是年輕一代的消費(fèi)特征。今年，十二棟首次將LLJ夾機(jī)占帶到ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，BC12正義聯(lián)盟蝙蝠俠（Batman）系列展品重裝亮相，向蝙蝠俠誕生80周年致敬。同時(shí)，一千零一夜系列、招手帽系列、捧花系列等共計(jì)20款衍生品新品登陸LLJ夾機(jī)占。
LLJ夾機(jī)占ChinaJoy展臺(tái)僅僅是十二棟文化“場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)”的一個(gè)縮影。LLJ夾機(jī)占自問世以來，就摘得了“網(wǎng)紅2.0”“打卡新地標(biāo)”“明星出沒圣地”等頭銜。旗幟店、無限店、品牌店多個(gè)店面形態(tài)“暴走”全國(guó)，牽動(dòng)著年輕粉絲的神經(jīng)。這與“抓人”的產(chǎn)品不無相關(guān)。
隨著衍生品品牌BC12的發(fā)布，LLJ夾機(jī)占的娛樂玩法將進(jìn)一步得到升級(jí)。據(jù)十二棟文化合伙人兼COO亂亂介紹，十二棟文化探索應(yīng)用SPA模式，構(gòu)建“產(chǎn)品企劃與研發(fā)-生產(chǎn)-物流倉儲(chǔ)-銷售“的原創(chuàng)娛樂新零售品牌專業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。通過補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)鏈條中前期企劃與后期銷售兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立起產(chǎn)品企劃、制造到零售的垂直整合型銷售形式，大大提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同效率，讓LLJ夾機(jī)占的衍生品“更好玩”。
今年，十二棟文化進(jìn)一步發(fā)力產(chǎn)品端。8月2日ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，十二棟文化旗下衍生品品牌BC12正式發(fā)布，BC12“創(chuàng)造生命力”，旨在創(chuàng)造富有生命力的IP周邊衍生品。亂亂談到，BC12不只是生產(chǎn)衍生品，我們更希望創(chuàng)造陪伴的必需品，給生活注入活力。通過LLJ夾機(jī)占娛樂場(chǎng)景創(chuàng)新疊加國(guó)創(chuàng)精品衍生品，讓更多玩家愛上中國(guó)創(chuàng)造。
