距離1952年第一款電子游戲誕生至今68年，游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了紅白機(jī)、掌上主機(jī)、個(gè)人電腦等時(shí)代，如今新的主題是什么？
8月1日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，伽馬數(shù)據(jù)主辦的“2020中國(guó)游戲資本峰會(huì)”、暨“2020中國(guó)上市/準(zhǔn)上市及潛力游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查報(bào)告發(fā)布會(huì)在上海舉行。諸多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，云游戲?qū)⑹怯螒蛐袠I(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2019年是中國(guó)云游戲“元年”，阿里、騰訊持續(xù)加碼，游戲廠商也紛紛在云游戲領(lǐng)域加大布局。金山、小米還相繼發(fā)布云游戲戰(zhàn)略。
“全球市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模有30%以上的新需求會(huì)因?yàn)樵朴螒蚨鴰恚?rdquo;完美世界CEO蕭泓認(rèn)為，因?yàn)殚T檻比以前低很多，云游戲有可能帶來全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。
增長(zhǎng)外的風(fēng)險(xiǎn)
由于新冠疫情爆發(fā)，游戲行業(yè)獲得一輪增長(zhǎng)。CDN運(yùn)營(yíng)商Akamai監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在游戲方面，疫情期間日本在線游戲下載量比去年同期提高50%。游戲廠商完美世界的游戲收入在今年一季度增長(zhǎng)了48%，游戲凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過67%。
盛趣游戲CEO謝斐表示，春節(jié)七天里，整體收入較去年同期增長(zhǎng)了60%，游戲市場(chǎng)日均流水高達(dá)10億元，上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到了1395億元，同比增長(zhǎng)22.34%。“疫情加速了國(guó)內(nèi)游戲的滲透率。”謝斐說。
此外，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的游戲上市、準(zhǔn)上市及潛力企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告顯示，2020年上半年上市游戲企業(yè)市值迎來普漲。從去年開始，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2020年上半年增幅尤其明顯。2020年上半年移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占中國(guó)游戲市場(chǎng)比例將達(dá)到75.7%。成功抓住移動(dòng)游戲市場(chǎng)機(jī)會(huì)的企業(yè)，更容易受到資本市場(chǎng)的青睞。
這份報(bào)告還提到，盡管目前整體上市游戲企業(yè)呈現(xiàn)向好的趨勢(shì)，但隨著資本市場(chǎng)對(duì)于游戲行業(yè)投資熱度的趨于理性，企業(yè)需要更加關(guān)注產(chǎn)品的造血能力。
“今年上半年疫情短期內(nèi)的確給這個(gè)市場(chǎng)帶來巨大增長(zhǎng)，但經(jīng)濟(jì)其實(shí)是在下滑的。等到經(jīng)濟(jì)下滑到一定程度，游戲的增長(zhǎng)就會(huì)停滯。”蕭泓表示，企業(yè)不能只看短期的增長(zhǎng)，而需要放眼中長(zhǎng)期的發(fā)展，在這樣的情況下，游戲企業(yè)需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
云游戲的風(fēng)口
在此次會(huì)議上，諸多業(yè)內(nèi)人士都提出，云游戲是游戲行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
“我們認(rèn)為云游戲是重要的風(fēng)口。”蕭泓指出。謝斐表示，2020年中國(guó)的云游戲規(guī)�？赡軙�(huì)突破10億，而到2024年，云游戲的規(guī)模將會(huì)達(dá)到420億左右，“云游戲產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)是一個(gè)非常技術(shù)密集、內(nèi)容密集、資源密集以及資本密集的領(lǐng)域，今天所說的云游戲一定不是簡(jiǎn)單地把游戲搬到云上來，而是一個(gè)平臺(tái)化的資源投入。”
另外，不同企業(yè)進(jìn)入云游戲領(lǐng)域的方法不同，切入點(diǎn)也不一樣，企業(yè)需要基于自身的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)選擇切入點(diǎn)。
游戲公司在廣告上投入巨大。一款游戲，可能40%-60%的收入用在廣告投入上。如何降低廣告投入的成本，提高效率，一直是待解的問題。
“通過云游戲的方法，能比較好地提高游戲的轉(zhuǎn)化率。”華為云中國(guó)區(qū)副總裁胡維琦詳細(xì)解釋說，“第一，云游戲的用戶不用下載一個(gè)版本的安裝包，可以即點(diǎn)即玩。第二，我們可以把精品的游戲片段和內(nèi)容展現(xiàn)給C端客戶，他能在很短時(shí)間內(nèi)知道游戲的精髓，再?zèng)Q定是不是進(jìn)一步下載。”胡維琦團(tuán)隊(duì)曾和一個(gè)游戲公司做過實(shí)驗(yàn)，云游戲能夠幫他們提高1-3倍的廣告轉(zhuǎn)化率，如果是針對(duì)某些游戲去做些特殊處理，整個(gè)次日留存會(huì)提升2倍。
同時(shí)，游戲直播是如今許多游戲玩家的選擇，但在游戲直播場(chǎng)景中，一個(gè)比較大的問題是如何保證玩家和主播的互動(dòng)性。而云游戲所有觸角都在云端，主播和玩家可以進(jìn)行很好的交互。
“云游戲的誕生是對(duì)整個(gè)游戲成本構(gòu)成的重構(gòu)”，胡維琦認(rèn)為，盡管目前，云游戲的成本問題尚未解決，還是比非云游戲高，但這仍然是一個(gè)值得投入的生意，隨著5G的普及和技術(shù)的迭代，成本下降將會(huì)加速，“成本不是云游戲不能推廣的最核心矛盾，最核心的矛盾一定是用戶體驗(yàn)。”
此次峰會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然致辭、中國(guó)新聞岀版研究院副院長(zhǎng)/中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張立發(fā)表演講。
出席者包括完美世界CEO蕭泓、盛趣游戲CEO謝斐、華為云中國(guó)區(qū)副總裁胡維琦、中手游執(zhí)行董事，董事長(zhǎng)兼CEO肖健、三七互娛董秘兼財(cái)務(wù)總監(jiān)葉威、鷹角網(wǎng)絡(luò)CEO黃一峰等，以及多家上市游戲企業(yè)、準(zhǔn)上市及潛力游戲企業(yè)、開發(fā)者，以及來自券商、基金機(jī)構(gòu)和二級(jí)市場(chǎng)投資的代表。
