小霸王，這個讓很多人童年魂繞夢牽的名字，最近又出現(xiàn)在了人們的視野。
在國內(nèi)，小霸王曾是 “游戲機”的代名詞，而小霸王本身在這幾年，實際上也發(fā)行過游戲機類的相關(guān)產(chǎn)品。只不過這次，它的新聞不是發(fā)布了什么新品，而是 “小霸王”被申請破產(chǎn)了。
據(jù)報道，小霸王文化發(fā)展有限公司被申請破產(chǎn)重整，申請人為殷小云。但事實上，這只是一個烏龍，不久后，受 “小霸王”品牌持有人委托，廣東益華集團投資有限公司在小霸王官網(wǎng)上發(fā)表聲明稱，近期 “小霸王被申請破產(chǎn)”的小霸王實際上是小霸王文化發(fā)展有限公司，系曾與小霸王合作的第三方經(jīng)營運作 VR 產(chǎn)品開發(fā)方，現(xiàn)與 “小霸王”品牌或產(chǎn)品無任何關(guān)聯(lián)。
▲ 小霸王官網(wǎng)發(fā)布聲明，澄清 “破產(chǎn)”的消息
之所以有這樣的情況，是因為小霸王近年曾經(jīng)開展過 VR 等和游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)，賦予了其他項目公司 “小霸王”商號生產(chǎn)經(jīng)營游戲機、VR 設(shè)備等產(chǎn)品。但是，“小霸王文化發(fā)展有限公司”與小霸王已在 2019 年初停止合作，現(xiàn)與 “小霸王”品牌或產(chǎn)品無任何關(guān)聯(lián)。
小霸王這幾年不乏游戲機行業(yè)的發(fā)力，例如就曾經(jīng)推出過號稱性能超越 PS4 的游戲機，進軍游戲 VR 市場，但最終沒能引發(fā)什么波瀾。“小霸王其樂無窮”的年代，似乎徹底成為了過去。
▲ PS5、Xbox SX 上市，小霸王卻已經(jīng)不復(fù)輝煌
在 PS5 和 Xbox SX 上市的這個時節(jié)，看到這樣的消息，的確會令好一些中國玩家感到唏噓。
很多朋友的童年都和小霸王相伴而過，然而即使是這樣深入人心的國民品牌，有心進軍游戲機市場，最終也只能折戟沉沙。游戲機市場已被任天堂、索尼、微軟三分天下，即使強如蘋果谷歌，也難以在其中分到一杯羹。隨著游戲機禁令的解除，越來越多國內(nèi)玩家關(guān)注游戲機，也很多人好奇中國要造出 PS5 級別的游戲機有多難？讓我們一起來談?wù)勥@個話題吧。
小霸王 “游戲機”的成功之道
小霸王近年進軍游戲機行業(yè)頗為不順，然而在之前，的確有著 “國民游戲機”的稱謂。然而，如果你的童年的確和小霸王相伴，那么一定會知道實際上小霸王在當年打的是一個擦邊球——小霸王當時的產(chǎn)品是 “學習機”而不是 “游戲機”，但它卻可以兼容任天堂紅白機的游戲。
▲ 小霸王學習機是很多人童年的記憶
只要將無論正版、盜版的紅白機卡帶插入小霸王學習機中，就可以暢玩游戲，這種打著 “學習”幌子、實質(zhì)是游戲娛樂產(chǎn)品的策略，讓小霸王一舉攻占了無數(shù)八零九零后的童年，也正是 “小霸王其樂無窮”的真諦。
很多人童年購買、游玩小霸王的典型場景，是這樣子的。從朋友那里聽聞小霸王學習機可以玩游戲的事實，然后用學習電腦的借口說服家長，購買小霸王后，從各種渠道搜羅到非常廉價的盜版紅白機卡帶，然后得以暢享馬里奧、魂斗羅等經(jīng)典紅白機游戲。小霸王通過廣告和口碑一傳十十傳百，給大家的童年帶來無數(shù)歡樂。
可見，小霸王 “游戲機”的成功，和下面這幾個因素是息息相關(guān)的。
· 以學習機之名行游戲機之實。這鉆了老一輩家長電子產(chǎn)品知識匱缺的空子，巨資投放的廣告也主打 “學習”，讓家長樂意給孩子購買該產(chǎn)品；
· 售價低廉。一臺小霸王學習機僅僅一百多兩百多元，對比任天堂紅白機千元級別的售價，實在太過親民；
· 兼容盜版游戲。正版紅白機的游戲卡帶售價上百人民幣，在九十年代相當于某些職工的整月工資；而盜版卡帶售價僅僅幾元，內(nèi)置游戲幾十合一，這才是當年的主流之選。
▲ N 合一的盜版卡帶，你是不是也玩過呢？
可見，小霸王在游戲機領(lǐng)域的成功，帶有濃厚的時代因素。本質(zhì)上，它就是盜版的紅白機，“學習機”的名號和低廉的游玩成本讓它在大紅大火。在新時代，這些優(yōu)勢蕩然無存。
當前主流游戲機的成功之道
那么通常意義上的游戲機，是怎樣確立起江湖地位的呢？無論是任天堂、索尼還是微軟，它們之所以能在游戲機界站穩(wěn)腳跟，其關(guān)鍵并不在于游戲機本身有多么的出眾，而是在于這三家推出的游戲機，本質(zhì)上是一張主機市場的入場券——無論對于游戲開發(fā)商，還是玩家而言，都是如此。而游戲機硬件本身，其實并不那么重要，關(guān)鍵點在于游戲機獨到的商業(yè)模式。
很多國內(nèi)玩家并不理解這一點，對任天堂、索尼和微軟在游戲機生態(tài)中起到的作用，并不很明了，以至于出現(xiàn)了 “如果任天堂把塞爾達開發(fā)在 iOS 上，股票會漲瘋”這樣的暴論。
某些國內(nèi)的數(shù)碼大 V，也對游戲機的商業(yè)模式存在誤解
當今游戲機市場格局的形成，和上世紀八十年代雅達利大崩潰事件是息息相關(guān)的。當時最流行的游戲機是雅達利，但由于雅達利不對平臺上的游戲進行任何審核、限制，導(dǎo)致劣質(zhì)游戲?qū)映霾桓F，“隨便買一盤游戲就是垃圾”在當時真的毫不夸張，事實上雅達利的經(jīng)典游戲 “ET”也的確被推進了垃圾填埋場。當時是，玩家對游戲機失去了信任，再也沒人買新游戲，游戲市場迎來了崩潰。
雅達利大崩潰的名場面：宣發(fā)來勢洶洶的《ET》被堆進垃圾填埋場
站出來拯救游戲業(yè)界的，是任天堂紅白機。任天堂一改雅達利的放縱作風，確立了 “權(quán)利金”制度——游戲廠商在紅白機發(fā)行游戲，必須繳納 “權(quán)利金”、由任天堂審核游戲質(zhì)量、統(tǒng)一制作卡帶。而玩家購買紅白機，能玩到的即是經(jīng)由任天堂嚴格審核過質(zhì)量的游戲。這一制度邏輯一直延續(xù)至今，無論是索尼還是微軟，游戲機都使用了類似的審核和發(fā)行體制，當然現(xiàn)在比之前已經(jīng)寬松很多了。
這樣做的好處大致有兩點。
· 保證了玩家能玩到質(zhì)量有保證的游戲。在游戲機發(fā)行的游戲，都經(jīng)由審核，或者是第一方親自制作，無需擔心雅達利時代劣質(zhì)游戲泛濫的壞風潮；
· 保證了游戲廠商的利益。游戲機只能運行正版游戲，玩家在游戲機玩游戲需要購買正版，保證了游戲廠商的利益不被盜版損害。
很大程度上，游戲機的本質(zhì)，其實是主機廠商組織起各路游戲開發(fā)商，一起開了個游樂場子，但如果要進入這個場子，就需要購買入場券，游戲機就是這個入場券。游戲機當然會摻雜主機廠商對于游戲的理解，有獨到的設(shè)計，強勁的性能，但這并非游戲機商業(yè)模式成功的關(guān)鍵——歷史上設(shè)計出彩性能領(lǐng)先、卻最終落敗的游戲機，可不少見。
任天堂 N64 是當年性能領(lǐng)先的游戲機，但索尼革新了權(quán)利金制度，團結(jié)了第三方廠商，PS1 得以擊敗 N64
換言之，某個企業(yè)如果想要進軍游戲機市場，關(guān)鍵在于能不能組織起各路游戲開發(fā)商一起開場子、讓玩家樂意購買游戲機這張入場券——例如微軟當初為了推行 Xbox，用錢把日本大小游戲廠商砸了個遍，就是這個道理。
中國造出 PS5 級別的游戲機有多難？
可見，小霸王和主流的游戲機們發(fā)家歷程是完全不同的。當今國內(nèi)的游戲機市場早已今非昔比，無論從技術(shù)上，還是從法規(guī)上，通過盜版別家的游戲資源發(fā)家，已經(jīng)成為了不可能。
小霸王之前推出的游戲機產(chǎn)品 “Z + 游戲電腦”和 “VR mini”游戲眼鏡，試圖通過強勁的性能和獨到的體驗，來打開游戲市場，但慘遭失敗。這樣的產(chǎn)品，失敗的原因是顯而易見的。就如前文所分析的一樣，游戲機是否能取得成功，游戲機本身反而不是最重要的因素，關(guān)鍵還在于游戲機背后的資源。
小霸王 Z + 游戲電腦，價格比同性能 PC 更貴，且沒有相應(yīng)的游戲生態(tài)資源
顯然，小霸王在游戲業(yè)界沒有任天堂、索尼和微軟級別的影響力。缺乏作品支撐的游戲機，就只不過是一個類 PC 的硬件，能成功與否也就不難判斷。
除了小霸王，國內(nèi)也有很多廠商都推出過各類游戲機。這些游戲機往往基于 PC、安卓盒子架構(gòu)，主打 PC、安卓兼容的游戲，或者模擬游戲。雖然其中也不乏小范圍流行的產(chǎn)品，但這往往是由于足夠廉價以及游玩盜版方便，遠稱不上主流。國內(nèi)廠商缺乏對游戲業(yè)界的號召力，這使得中國很難造出 PS、Xbox 這個級別的游戲機。
另外，有數(shù)據(jù)顯示，游戲機市場已經(jīng)陷入了停滯。從 2012 年至今，全球游戲市場規(guī)模增長了兩倍，然而增長的份額基本都來自于手游（Mobile Game），而不是傳統(tǒng)游戲（PC 和 Console 游戲主機）。任天堂、索尼和微軟已經(jīng)在這片血腥拼殺的紅海深耕多年，國內(nèi)廠商想走通游戲機這條路，實在是難上加難。
游戲市場增長點是手游，電腦 PC 和游戲機 Console 的傳統(tǒng)游戲市場停滯不前，打入游戲機市場非常難
總結(jié)
可見，游戲機的成敗，是由其背后的市場生態(tài)決定的。國內(nèi)連主機游戲的開發(fā)商都寥寥無幾，當前并不具備孕育出游戲機巨頭的客觀條件。盡管小霸王在昔日的確其樂無窮，但現(xiàn)在的環(huán)境早已經(jīng)不是昔日那個混亂無序的樂園。在可以預(yù)見的將來，國內(nèi)的確是難以誕生 PS5 級別的游戲機了。
