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近日，某媒體撰文，將網(wǎng)絡(luò)游戲比作新型毒品，稱(chēng)其為“精神鴉片”，并直言，“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一項(xiàng)競(jìng)技都不能以毀掉一代人的方式來(lái)發(fā)展”。文章著重點(diǎn)名騰訊《王者榮耀》，一時(shí)間引起輿論轟動(dòng)。
受消息面影響，游戲股遭遇重挫，騰訊一度跌超10% ，網(wǎng)易跌超15%，中手游、心動(dòng)一度跌超20%。不止如此，日本股市甚至也受到影響，多家與騰訊有合作的游戲廠(chǎng)商股價(jià)下跌。
文章發(fā)布后，坊間一度認(rèn)為這是“游戲市場(chǎng)將遭整頓”的信號(hào)，教培行業(yè)“珠玉在前”，業(yè)內(nèi)危機(jī)感瞬間拉滿(mǎn)。但幾小時(shí)內(nèi)，該媒體刪除了文章。此后文章重新發(fā)布，但 " 精神鴉片 " 等激烈字眼已被刪去。
針對(duì)此事，微博不少網(wǎng)友表達(dá)了不同觀(guān)點(diǎn)：
“既然都上癮，為什么不說(shuō)說(shuō)抽煙喝酒打麻將呢？”
“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以前，‘精神鴉片’的帽子也扣在武俠小說(shuō)、電視劇、動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)頭上，現(xiàn)在又如何？”
事情經(jīng)過(guò)一周，相關(guān)企業(yè)股價(jià)逐漸恢復(fù)正常，市場(chǎng)未受大的影響，但事情的經(jīng)過(guò)仍讓人“心有悸悸”。不僅僅是游戲業(yè)內(nèi)，無(wú)數(shù)與游戲相關(guān)的行業(yè)都在密切關(guān)注此事，其中自然也包括旅游業(yè)。
20年前，洛杉磯城市實(shí)景出現(xiàn)在游戲《俠盜獵車(chē)手》中，某種意義上游戲與旅游首次展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。時(shí)至今日，兩者依舊有著解不開(kāi)的緣分。
1、主題延伸，游戲多樣式融合效果拔群
今年4月，古都洛陽(yáng)與網(wǎng)易《神都夜行錄》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。手游中添加“中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)”專(zhuān)屬游戲內(nèi)容，玩家可在洛陽(yáng)相關(guān)場(chǎng)景進(jìn)行主題裝飾，開(kāi)展線(xiàn)上花會(huì)。同時(shí)游戲中添加河洛文化神話(huà)人物——洛神，并將洛陽(yáng)代表花卉牡丹擬人化，讓玩家可在游戲中感受洛陽(yáng)之美與古都文化底蘊(yùn)。
中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)于每年的4月中旬至5月中旬舉辦，始于1983年，入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2010年，經(jīng)國(guó)務(wù)院、國(guó)家文化部正式批準(zhǔn)升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)。此次通過(guò)手游進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，有效提高活動(dòng)在年輕人間的知名度，引流效果顯著。
今年6月，湖南芙蓉古鎮(zhèn)與騰訊手游《天涯明月刀》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，全國(guó)首個(gè)游戲?qū)嶓w家園“天衣別院”落戶(hù)該鎮(zhèn)。該建筑高度還原游戲場(chǎng)景，同時(shí)融入芙蓉鎮(zhèn)土家族建筑特色，囊括云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝，成為湘西文旅專(zhuān)線(xiàn)當(dāng)中的一個(gè)獨(dú)特景觀(guān)。
《天涯明月刀》游戲中也專(zhuān)門(mén)設(shè)置同款“天衣別院”劇情，將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入游戲當(dāng)中，供玩家在游戲里感受湘西的建筑風(fēng)采與人文特色。據(jù)悉，“天衣別院”將作為獨(dú)立子IP，與中國(guó)國(guó)內(nèi)多個(gè)擁有精湛紡織文化的文旅目的地合作落地。
《天涯明月刀》運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人胡嘯在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“本次活動(dòng)覆蓋天刀玩家和國(guó)風(fēng)群體，實(shí)體天刀家園的改造主要是基于游戲玩家的情感訴求，植入東方傳統(tǒng)文化故事，讓玩家在游戲中體會(huì)湘西的傳統(tǒng)文化。同時(shí)還將利用多種線(xiàn)上資源，將大湘西包裝成‘武俠之境’網(wǎng)紅城市，以此提升湘西芙蓉鎮(zhèn)·紅石林度假區(qū)的知名度和客流量。”
旅游勝地張家界也與手游新貴米哈游達(dá)成合作，其大熱作品《原神》取景張家界，讓全球玩家在游戲中領(lǐng)略國(guó)風(fēng)美景。同時(shí)張家界推進(jìn)《原神》文創(chuàng)品牌建設(shè)，打造游戲打卡地，并推出游戲旅游產(chǎn)品線(xiàn)路，雙方達(dá)到雙贏。
游戲?qū)⒕皡^(qū)美景、當(dāng)?shù)刂�名歷史人物于虛擬中重現(xiàn)，而景區(qū)則打造相關(guān)文創(chuàng)周邊，這一做法日漸成熟。游戲IP通過(guò)現(xiàn)實(shí)中的文化產(chǎn)品為品牌賦能，為用戶(hù)創(chuàng)造更多新鮮內(nèi)容；而景區(qū)則借助粉絲忠誠(chéng)度進(jìn)行用戶(hù)引流。同時(shí)，雙方合作還能制造一定話(huà)題，形成事件造成熱議。
景區(qū)、目的地得到游戲加持“一路高歌”，各大主題公園自然也不會(huì)放過(guò)游戲IP這塊“大蛋糕”。
今年2月，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)與北京環(huán)球度假區(qū)宣布達(dá)成合作意向，其游戲IP將在度假區(qū)2022年的季節(jié)性活動(dòng)中首度亮相。根據(jù)官方發(fā)布的消息，可能出現(xiàn)的IP有：王者榮耀、天涯明月刀、和平精英、QQ飛車(chē)、QQ炫舞、天天愛(ài)消除等。這是國(guó)內(nèi)游戲IP與世界級(jí)主題公園的首次合作。
從全球范圍來(lái)看，主題公園早已參與游戲IP跨界。2016年，日本環(huán)球影城宣布與任天堂合作，在位于大阪的影城內(nèi)建立任天堂馬里奧專(zhuān)區(qū)。同年，全球最大的互動(dòng)娛樂(lè)軟件獨(dú)立開(kāi)發(fā)商和發(fā)行公司，美國(guó)藝電公司和美國(guó)Carowinds樂(lè)園之間建立合作，雙方將《植物大戰(zhàn)僵尸》從虛擬世界帶入現(xiàn)實(shí)，打造“花園戰(zhàn)爭(zhēng)：3Z競(jìng)技場(chǎng)”主題區(qū)。
僅以大阪環(huán)球影城為例，大阪環(huán)球影城長(zhǎng)期引入各種動(dòng)漫、游戲IP，《生化危機(jī)》、《最終幻想》、《怪物獵人》等人氣大作接連“入園”，這些IP的聯(lián)動(dòng)，讓日本大阪環(huán)球影城躋身成為全球客流量最高的主題公園之一。
根據(jù)TEA/AECOM聯(lián)合發(fā)布的2020年全球主題公園報(bào)告，大阪環(huán)球影城成為了四大環(huán)球影城中客流量最大的一家，2019年有1450萬(wàn)游客，是亞太地區(qū)客流量第三的主題公園。
如今，由于疫情的存在，一些主題公園的暑期收入恐將有所減少，但并不代表與游戲IP融合的思路存在問(wèn)題，實(shí)際上經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，這已被證實(shí)是一種可獲得成功的商業(yè)模式。
今年北京環(huán)球影城雖因各種原因，一再推遲開(kāi)園，但當(dāng)它與騰訊達(dá)成合作的消息放出，還是立刻點(diǎn)燃了玩家熱情，如今相關(guān)新聞下還留有玩家們的留言，“情懷滿(mǎn)分”、“恰逢其時(shí)”、“迫不及待”、“開(kāi)園必去”高頻出現(xiàn)。
2、電競(jìng)酒店，競(jìng)技文化的升級(jí)之路
相較景區(qū)、目的地與游戲IP各取所需的合作模式，不少產(chǎn)業(yè)是直接依托游戲才存在的。電競(jìng)酒店就是其中之一。
近三年，電競(jìng)酒店如雨后春筍一般在全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)的電競(jìng)酒店已經(jīng)從2018年夏天的400余家，到2019年夏天增長(zhǎng)至約1200家，到2020年8月，這個(gè)數(shù)字則飆升到8015家，同年11月，全國(guó)OTA可查電競(jìng)酒店存量已經(jīng)超過(guò)10000家。
同時(shí)，高端化電競(jìng)酒店市場(chǎng)也逐漸成型。由騰訊游戲、騰訊電競(jìng)與香格里拉酒店集團(tuán)聯(lián)合定制的游戲電競(jìng)五星級(jí)主題房近日正式開(kāi)放預(yù)訂。
同程旅行發(fā)布的《中國(guó)電競(jìng)酒店市場(chǎng)研究報(bào)告2021》數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)主流電競(jìng)酒店的價(jià)位主要集中在250元/間夜以下，合并占比達(dá)62.2%，尤其是150至250元價(jià)位區(qū)間占比高達(dá)44.3%，基本以平價(jià)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店為主，最便宜電競(jìng)酒店每晚僅需46元。450元/間夜以上的中高端電競(jìng)酒店（主題房）合并占比3.9%。《報(bào)告》認(rèn)為，隨著專(zhuān)門(mén)電競(jìng)酒店的快速發(fā)展，以及中高端酒店對(duì)電競(jìng)IP布局的提速，400元以上的中高端電競(jìng)酒店占比將呈上升趨勢(shì)。
《報(bào)告》基于同程旅行平臺(tái)電競(jìng)酒店歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布了中國(guó)電競(jìng)酒店品牌熱度前十名，愛(ài)電競(jìng)、格林豪泰、速8、IU酒店、驛家365、柏曼等榜上有名。
北京愛(ài)競(jìng)酒店管理有限公司總經(jīng)理郭利娜提到，電競(jìng)酒店從2018年至今，生意狀況良好，2021年以來(lái)，愛(ài)電競(jìng)酒店全國(guó)開(kāi)業(yè)門(mén)店30余家，80%以上門(mén)店出租率在85%以上。因疫情再度來(lái)襲，目前2、3家門(mén)店響應(yīng)當(dāng)?shù)卣�府的要求，暫停營(yíng)業(yè)。其他門(mén)店均正常營(yíng)業(yè)，生意狀況良好。
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)電競(jìng)酒店客房?jī)r(jià)格根據(jù)城市以及門(mén)店所在地而定，大概在260元~500元，評(píng)分均保持在4.9~5.0分。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院谷慧敏教授接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“人們對(duì)私密性的要求越來(lái)越高，電競(jìng)酒店這種更加私密、安全，配套更加完善的業(yè)態(tài)實(shí)際上是游戲產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，由于網(wǎng)吧不能滿(mǎn)足大家對(duì)空間的需求，所以將其與酒店結(jié)合。并且在疫情常態(tài)化的背景下，電競(jìng)酒店作為一種替代性消費(fèi)，數(shù)量逆勢(shì)增長(zhǎng)是意料之中，也是情理之中。”
中國(guó)飯店協(xié)會(huì)數(shù)字化研究院副院長(zhǎng)胡升陽(yáng)也談到：“電競(jìng)作為一項(xiàng)體育競(jìng)技擁有廣大市場(chǎng)和影響力，受‘口紅經(jīng)濟(jì)’影響，在各行各業(yè)受疫情沖擊的情況下，電競(jìng)酒店反而更有潛力。未來(lái)與其說(shuō)會(huì)有更多電競(jìng)酒店，普通酒店擁有電競(jìng)房可能會(huì)更加常見(jiàn)，這樣既能控制成本，又能提升用戶(hù)體驗(yàn)。”
3、影響力倍增，游戲IP有機(jī)會(huì)“力壓群雄”
可以說(shuō)，游戲業(yè)支撐著龐大的周邊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。隨著時(shí)間的推進(jìn)，游戲IP的優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越明顯。
游戲IP具有強(qiáng)大的文化、經(jīng)濟(jì)、用戶(hù)影響力，其本身也擁有與各產(chǎn)業(yè)融合的天然潛力。早在上個(gè)世紀(jì)，游戲中已經(jīng)出現(xiàn)各飲料公司的植入廣告，直至今天，游戲文化更是滲透至我們生活的每一細(xì)微之處。
作為一種高互動(dòng)性的內(nèi)容載體，游戲可以很自然地植入到線(xiàn)下體驗(yàn)、交互場(chǎng)景中，年輕人也樂(lè)于見(jiàn)到陪伴自己生活?yuàn)蕵?lè)的游戲IP現(xiàn)實(shí)化。本地化程度高、情感連接強(qiáng)烈的游戲IP漸漸成為合作商的新首選。
相較影視、動(dòng)漫IP，游戲IP每年可進(jìn)行多次內(nèi)容更新。擁有較高的持續(xù)孵化性和迭代性，可不斷保持內(nèi)容和體驗(yàn)的新鮮感。同時(shí)，游戲IP跨界商業(yè)化能力不斷加強(qiáng)，文化的飽滿(mǎn)性不斷豐富，“游戲+影視”、“游戲+動(dòng)漫”、“游戲+景區(qū)”、電競(jìng)酒店等新型業(yè)態(tài)發(fā)展脈絡(luò)日漸清晰。
更重要的一點(diǎn)是，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)在是太大了。
《數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示，2020年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.6億人；僅2020年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入就達(dá)到1394.93億元。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全球，其背后擁有的巨大的市場(chǎng)和用戶(hù)，引流至任何領(lǐng)域，都能帶來(lái)飛躍式的巨變。
游戲的盈利能力毫無(wú)疑問(wèn)所向披靡，同時(shí)在許多與利益無(wú)關(guān)的層面，游戲也在產(chǎn)生作用。
《我的世界》是全球最成功的沙盒游戲之一，被稱(chēng)為“線(xiàn)上版樂(lè)高”，玩家間可協(xié)作自由創(chuàng)造，擁有上億粉絲。2016年，全球六大洲已有2100多所學(xué)校使用該游戲作為課堂教育方式，其中更有不少學(xué)校將《我的世界》課程定為必修課。如今，幾乎所有的科目教學(xué)中都可以見(jiàn)到《我的世界》的身影。《我的世界》正從一個(gè)游戲延展為行之有效的教育手段和輔助工具。
時(shí)過(guò)境遷，當(dāng)“老一代人”還在批評(píng)游戲時(shí)，游戲其實(shí)已在悄然發(fā)展，直至我們不可想象的境地。
游戲具有一定成癮性，這是毋庸置疑的，但具有成癮性的事物在我們周?chē)鷶?shù)不勝數(shù)，為何在遭受批評(píng)時(shí)它總是“首當(dāng)其沖”？在適度游戲?qū)ν婕疑硇挠幸娴那闆r下，將之類(lèi)比為毒品，未免有些言重了。
在“精神鴉片”文章發(fā)布后，騰訊反應(yīng)迅速，旗下手游《王者榮耀》迅速推出“雙減、雙打、三提倡”七條新舉措，對(duì)未成年人在游戲中的時(shí)間進(jìn)行了進(jìn)一步的縮減，更直接禁止小學(xué)生在游戲中充值消費(fèi)。
如此做法，本身也體現(xiàn)了行業(yè)人的某種“小心翼翼”。其實(shí)，游戲早已不僅僅是游戲了，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)如果真的出了問(wèn)題，面臨的恐將是一場(chǎng)遠(yuǎn)超教培行業(yè)的震蕩。
今天，游戲已成為當(dāng)代生活不可剝離的一部分，一句“精神鴉片”不可能逆轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀。即便存在“叫衰”的聲音，相信廣大游戲玩家日常生活并不會(huì)有什么改變。唯一受影響的，或許只有股價(jià)而已。